Der Luxusgigant LVMH steckt in der Klemme: Während die Aktie auf ein Dreijahrestief fällt, setzt der Konzern alles auf eine Karte – künstliche Intelligenz. Doch kann die Tech-Offensive die nachlassende Kauflust der High-End-Kunden wirklich ausgleichen?

KI als Rettungsanker in stürmischen Zeiten

Die Zeiten des ungebremsten Luxuskonsums scheinen vorbei. LVMH reagiert mit einer beispiellosen Technologie-Offensive:

  • Entwicklung einer zentralen Datenplattform mit Google Cloud
  • Einsatz von KI in Lieferketten, Preisstrategie und Produktdesign
  • Chatbot "MaIA" unterstützt Verkaufspersonal bei Kundenanfragen
  • Fokus auf personalisiertes Marketing durch Datenanalyse

"Der Markt wird für alle Akteure schwieriger", räumt Franck Le Moal, Technologiechef von LVMH, ein. Die jüngste Innovation Award Ceremony in Paris unterstrich die strategische Bedeutung von KI für den Konzern.

Aktie im freien Fall

Die Börse honoriert die Bemühungen bisher nicht – im Gegenteil:

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  • Neues 52-Wochen-Tief bei 460,40 Euro
  • Seit Jahresanfang minus 27%
  • Fast 40% unter dem Allzeithoch

Besonders alarmierend: Die Aktie notiert deutlich unter ihren wichtigen Durchschnittswerten (-7,5% zum 50-Tage-, -23,8% zum 200-Tage-Durchschnitt). Der RSI von 79,6 deutet zudem auf eine überverkaufte Situation hin.

Interna verunsichern Anleger

Zwischen dem 2. und 6. Juni meldete die Führungsetage Aktientransaktionen an die Aufsichtsbehörde. Solche Meldungen sind Routine – in der aktuellen Marktphase werden sie jedoch besonders genau unter die Lupe genommen.

Die große Frage bleibt: Kann LVMH mit seiner Tech-Strategie den Abwärtstrend durchbrechen? Oder muss der Luxusriese weitere Rückschläge einstecken, bis die globale Konsumlaune wieder anspringt? Die kommenden Quartalszahlen werden erste Hinweise liefern.

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