McDonald's Aktie: Konkurrenz hängt den Fast-Food-Riesen ab
Der Fast-Food-Gigant McDonald's verliert zunehmend an Boden gegenüber der Konkurrenz. Während Darden Restaurants mit Marken wie Olive Garden am Freitag starke Quartalszahlen präsentierte, kämpft der Burger-Riese weiterhin mit schwacher Kundennachfrage.
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Darden meldete ein Wachstum der vergleichbaren Verkäufe von 4,6 Prozent im abgelaufenen Quartal. Olive Garden allein legte sogar um 6,9 Prozent zu. "Wir denken, dass wir Marktanteile von Fast Food und Fast Casual übernehmen", erklärte Darden-Chef Rick Cardenas selbstbewusst.
Preiserhöhungen werden zur Kostenfalle
McDonald's steht vor einem Dilemma: Die anhaltenden Preiserhöhungen der vergangenen zwei Jahre schrecken die Kundschaft ab. Was als Antwort auf steigende Kosten gedacht war, entwickelt sich zur Wachstumsbremse. Darden hingegen profitiert von erfolgreichen Lieferpartnerschaften mit Uber und attraktiven Aktionen wie "Buy one, take one" bei Olive Garden.
Der Restaurantbetreiber erwartet für das Gesamtjahr ein Wachstum der vergleichbaren Verkäufe zwischen 2,0 und 3,5 Prozent - der Mittelwert liegt über den Analystenschätzungen von 2,64 Prozent. Zusätzlich kündigte das Unternehmen ein neues Aktienrückkaufprogramm über eine Milliarde Dollar an.
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Casual Dining gewinnt die Schlacht
Die Entwicklung zeigt einen klaren Trend: Verbraucher sind bereit, ihr hart verdientes Geld für Casual-Dining-Erlebnisse auszugeben, während traditionelle Fast-Food-Ketten wie McDonald's und Domino's Pizza mit anhaltender Nachfrageschwäche kämpfen. Menüinnovationen und gezielte Werbeaktionen bringen Darden und anderen Casual-Dining-Ketten den entscheidenden Vorteil.
Für McDonald's wird die Lage immer prekärer. Während die Konkurrenz mit frischen Konzepten und flexiblen Angeboten punktet, scheint der einstige Branchen-Primus in seiner starren Struktur gefangen. Die Börse nimmt diese Entwicklung bereits zur Kenntnis.
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