Der programmatische Werbegigant The Trade Desk macht erneut strategische Schritte – diesmal in Asien. Mit einer erweiterten Partnerschaft in Hongkong will das Unternehmen seine Präsenz im boomenden Connected-TV-Markt (CTV) stärken. Doch kann das dem angeschlagenen Titel neuen Schwung verleihen?

Machtpoker im CTV-Sektor

The Trade Desk hat seine Zusammenarbeit mit HOY, der Medienplattform von i-CABLE Communications, deutlich ausgeweitet. Der Fokus liegt auf der Verbesserung der programmatischen Werbemöglichkeiten für HOYs CTV-Inventar. Advertiser erhalten damit neue Wege, um Zielgruppen auf den Streaming-Diensten von HOY zu erreichen.

Kern der Partnerschaft ist die Integration von The Trade Desk's Identitäts- und Zugangstechnologien:

  • Unified ID 2.0 (UID2): Next-Generation-Lösung für personalisierte Werbung
  • OpenPath: Ermöglicht direkteren Zugang zu Werbeplätzen

Asien als Wachstumsmotor?

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Die Expansion in Hongkong unterstreicht die strategische Bedeutung des CTV-Markts für The Trade Desk. Mit der weltweiten Verlagerung der Zuschauer von linearem TV zu Streaming-Diensten wird programmatische Werbung in diesem Segment immer relevanter.

Besonders spannend: Die Kombination aus UID2 und OpenPath könnte ein neues Maß an Effizienz und Transparenz für Werbetreibende bringen. Gleichzeitig adressiert sie wachsende Privacy-Bedenken – ein entscheidender Faktor in Asiens dynamischem Werbemarkt.

Die Aktie, die seit Jahresanfang fast die Hälfte ihres Werts eingebüßt hat, könnte dringend einen Wachstumsimpuls gebrauchen. Ob die Asien-Offensive den erhofften Turnaround einleitet, bleibt abzuwarten. Eines ist klar: The Trade Desk setzt weiter auf Expansion – trotz schwieriger Marktbedingungen.

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